pdf Обзор СМИ Франции 28.08.2020 (290.17 kB, количество скачиваний: 1)

Французские производители шампанского из-за пандемии коронавируса столкнулись с беспрецедентным экономическим кризисом. Влияние пандемии на экономику оказалось намного серьёзнее, чем это было во время финансового кризиса 2008 года.

2020 год обещает стать для региона Шампань (Champagne) рекордным во всех отношениях - не только в положительном, но и отрицательном значениях. В понедельник 17 августа начался сбор урожая в нескольких коммунах департамента Об (l’Aube), что явилось «историческим достижением». Самый ранний «старт» процесса сбора урожая в истории национальных виноградников был отмечен 19 августа 2011 года.

С другой стороны, флагманы отрасли переживают беспрецедентный кризис. Последствия Covid-19 с мерами по его сдерживанию обернулись повсеместным закрытием ресторанов, баров и ночных клубов, вызвав «коллапс продаж» на фоне снижения потребления. По майскому отчету продажи напитка сократились на 70%. Французская винодельческая отрасль в текущем году уже не досчиталась 1,7 млрд.евро, что составляет примерно третью часть от обычных доходов в этот период. По некоторым оценкам, под конец года в погребах производителей останутся нереализованными около 100 млн.бутылок.

В комитете Шампани заявили, что объём продаж в этом году может снизиться на 30-35%. «Объем поставок в этом году может быть ниже в два раза, чем в 1974 году - после нефтяного кризиса, когда продажи шампанского снизились на 15%. Мы ожидаем, что это будет самый большой кризис для отрасли», - сообщили представители комитета. В связи с этим производители обратились за помощью к государству, при этом виноделы категорически не готовы опускать цены на свою продукцию.

Известный производитель предметов роскоши концерн LVMH (торговые марки Christian Dior, Louis Vuitton, Givenchy, Guerlain, Hennessy, Chaumet и др.), являющийся также лидером среди домов шампанских вин (Moët & Chandon, Krug, Dom Pérignon, Veuve Clicquot и др.), по итогам первого полугодия зафиксировал падение продаж на 30%. Результаты аналогичны падению двух трейдеров Lanson-BCC и Vranken Pommery, высоко котирующихся на фондовой бирже. По самым пессимистичным прогнозам, годовые продажи могут упасть ниже отметки в 200 млн.бутылок (против 297 млн. в 2019 году).

Виноделы опасаются, что кризис на рынке может сохраняться годами. Производители шампанского переживали крупный спад и раньше, но каждый раз отрасль выживала. В нынешней ситуации последствия могут стать более серьезными. В качестве мер поддержки отрасли рассматриваются новые маркетинговые подходы, например, меняющие традиционное представление о шампанском только лишь как о напитке для торжеств и праздников. Задача заключается в том, чтобы привлечь к напитку нового потребителя и в целом изменить отношение к продукту. На данном же этапе производителям остается только отвечать на кризис краткосрочными тактическими мерами наподобие регулирования объемов выпуска продукции, что позволит минимизировать эффект перенасыщения рынка. Не исключается, что свое слово скажет и Правительство Франции, способное облегчить положение отрасли через Министерство сельского хозяйства.

Производители французского шампанского решили ввести ограничения на количество винограда, который они соберут в этом году, в надежде поддержать цены и ограничить ущерб от пандемии коронавируса. Последний серьезно ослабляет баланс между местными игроками сектора: с одной стороны, 16 100 виноделов, с другой - 360 производителей шампанского, которым принадлежит только 10% из 33 821 используемого под виноград гектара апелласьона. Поэтому большую часть продукции они вынуждены покупать у производителей винограда (по цене от 6,20 до 7,20 евро за килограмм). Для жителей Шампани единственной хорошей новостью этого года является качество урожая, особенно сортов Шардоне, Пино Нуар и Пино Менье. Тем не менее, на практике они не смогут в полной мере воспользоваться положительными тенденциями: во вторник 18 августа, после месяцев переговоров, в комитете Шампани заявили, что владельцы виноградников смогут реализовать только 8000 кг винограда с гектара. Возможно, что определенное количество винограда придется уничтожить или продать его винокуренным заводам по заниженным расценкам. Это цена, которую нужно заплатить за сохранение бизнеса.

Последние новости

Самые читаемые

  • Месяц

  • Полгода

  • Год